Weten waar je staat, voordat je iets verandert.

Wat er gemeten wordt: vier uitlegbare lagen

De uitkomst bestaat uit exacte tellingen binnen het vaste panel. Je ziet hoe vaak je wordt genoemd, op welke positie, met welk sentiment en hoe sterk je wordt aanbevolen. De vier lagen helpen de uitkomst te verklaren; ze worden niet opgeteld tot één score.

1. Presence. Word je genoemd als iemand een vraag stelt in jouw categorie, en wordt je eigen site als bron aangehaald? We rapporteren de exacte aantallen genoemd en niet genoemd.
2. Prominence. Waar in het antwoord je staat: eerste tot en met vierde genoemd, genoemd buiten de top vier, genoemd zonder rangorde of niet genoemd.
3. Portrayal. Met welk sentiment je wordt beschreven en of de informatie klopt. Elke onjuistheid over je bedrijf wordt apart benoemd met de vindplaats erbij.
4. Persuasion. Word je actief aanbevolen met een reden, of alleen terloops genoemd tussen de opties?

Elke telling wordt met de teller, noemer, meetdagen en beperkingen gerapporteerd. Bij elk rapport zit een meetkaart met promptset- en methodeversie, taal, regio, systemen, herhalingen, telregels en reviewer.

En de diagnose, zonder punten

Uit dezelfde antwoorden wordt afgeleid waar het aan ligt. Dit krijgt geen score, maar een geprioriteerde actielijst.

1. Het bronlandschap. Welke bronnen de antwoorden in jouw markt structureel aanhalen. Geteld, niet aangenomen.
2. Waar je ontbreekt. Welke bronnen wel geciteerd worden in de antwoorden waarin jij niet voorkomt. Dat verschil is de actielijst.
3. Bronnendekking. Op hoeveel van de dominante bronnen je staat tegenover je best presterende concurrent, met per bron wat een vermelding vraagt.
4. Onbezette vragen. Vragen waar nog geen enkel bedrijf genoemd wordt. Daar hoef je niemand te verdringen, alleen als eerste te verschijnen.
5. Concurrentiepositie. Dezelfde berekening voor de partijen die het wel goed doen, zodat het gat concreet wordt.
6. Toegang en entiteit. Kunnen die systemen je site technisch lezen, en vertelt het web overal hetzelfde verhaal over je bedrijf.

Waarom deze structuur

Tot 3 augustus 2026 bestond er geen gedeelde definitie voor het meten van AI-zichtbaarheid. Ruim twintig aanbieders verkochten meetdiensten, elk met een eigen methode. Twee bureaus konden voor dezelfde klant, op dezelfde dag, 8 procent en 40 procent rapporteren en allebei technisch gelijk hebben.

Sinds die datum ligt er wel een sectorbrede standaard: Measuring Visibility in the AI Era van het IAB, met vier lagen die op elkaar voortbouwen: Presence, Prominence, Portrayal en Persuasion. Onze methode ontstond eerder, uit eigen onderzoek. Tegen dat framework gelegd hield ze stand: vier ontwerpkeuzes werden bevestigd, vier hebben we aangescherpt.

• Bevestigd. Uitgelogd meten. De vraag op categorieniveau stellen, zonder je merknaam te noemen. Een vastgelegd protocol. En meten op het gerenderde antwoord in plaats van via de API. Elke meting wordt met de hand gedaan, en in het rapport staat per systeem hoe er gemeten is. Metingen uit verschillende methodes worden nooit ongemerkt samengevoegd.
• Aangescherpt. Herhaalde runs met een betrouwbaarheidsinterval erbij. Gescheiden rapportage per platform in plaats van een gemiddelde dat verschillen wegpoetst. De Portrayal-laag apart meten, zodat onjuistheden over je bedrijf zichtbaar blijven in plaats van weggefilterd. En op de eerste pagina van elk rapport vermelden of de meting directional of decision-grade is, en voor welke besluiten ze geschikt is.

Daarom staan deze vier lagen zoals ze staan. Niet omdat het een mooi rond getal is, maar omdat elke keuze erin te herleiden is naar een reden die je kunt nalezen. Lees de volledige toetsing tegen de standaard. Wil je precies weten wat elk cijfer in je rapport betekent en hoe je het zelf kunt controleren, lees dan de meetmethode achter deze scan.