In augustus 2025 kende of gebruikte 60% van de Nederlandse consumenten ChatGPT, tegenover 24% voor Microsoft Copilot en 20% voor Google Gemini. Vier maanden later, in december 2025, was de bekendheid van ChatGPT al gestegen naar 65% en had Gemini Copilot ingehaald: 32% tegenover 28%. Het cijfer waarmee de meeste GEO-content in Nederland nog werkt, is dus al verouderd voordat het goed en wel is uitgeschreven.
De trend in één oogopslag
| Meting (Telecompaper) | ChatGPT | Copilot | Gemini |
|---|---|---|---|
| Juni 2025 | 56% | onder de 25% | niet apart gemeten |
| Augustus 2025 | 60% | 24% | 20% |
| December 2025 | 65% | 28% | 32% |
De cijfers waar iedereen naar verwijst
Het 60/24/20-cijfer duikt overal op in Nederlandse content over AI-zoeken, meestal met SeniorWeb als bron erbij. SeniorWeb heeft dit cijfer inderdaad op hun site staan, maar als doorgeefpost: het onderliggende onderzoek is panelonderzoek van Telecompaper onder 1.800 Nederlandse consumenten, gepubliceerd rond augustus 2025. Voor wie dit cijfer zelf citeert: Telecompaper is de eigenlijke bron, niet SeniorWeb.
Bekendheid is iets anders dan daadwerkelijk gebruik
Diezelfde Telecompaper-meting maakte onderscheid tussen bekendheid (ken je de tool) en actief gebruik (zet je hem daadwerkelijk in). Bij bekendheid staat ChatGPT op 60%, maar actief gebruikt wordt de tool door 41% van de Nederlandse consumenten. Copilot zakt van 24% bekendheid naar 13% actief gebruik, Gemini van 20% naar 8%. Bekendheid met een AI-tool zegt dus niet automatisch iets over hoe vaak iemand hem ook echt gebruikt om een vraag te stellen of een bedrijf te vergelijken.
Het cijfer van vier maanden later ziet er al anders uit
Telecompapers eigen vervolgmeting voor het vierde kwartaal van 2025 laat een duidelijke verschuiving zien. ChatGPT blijft koploper en groeit door naar 65% bekendheid. Gemini stijgt het hardst, van 21% naar 32% en passeert daarmee Copilot, dat van 24% naar 28% groeit. Opvallend: 27% van de Nederlanders geeft aan geen van deze AI-tools te kennen, met die onbekendheid geconcentreerd bij oudere en lager opgeleide groepen. Onder jongeren van 16 tot 24 jaar kent inmiddels 82% ChatGPT, tegenover 35% van de 68-plussers.
Op de werkvloer gaat het nog sneller
Voor een bureau dat met bedrijven werkt is de meting van Newcom Research relevanter dan consumentencijfers alleen. Newcom volgt AI-gebruik onder werkende Nederlanders sinds 2024 en deed in juli 2025 zijn derde meting onder 2.575 Nederlanders tussen de 18 en 65 jaar. Uitkomst: bijna 6 miljoen Nederlanders zetten AI in hun dagelijks leven in, waarvan 3,6 miljoen dat ook tijdens hun werk doen, een stijging van een half miljoen in zes maanden tijd. Bijna 3 miljoen werknemers gebruiken AI minstens één dag per week op de werkvloer.
Wat dit betekent voor jouw content
Twee dingen. Eerst: het aantal mensen dat een AI-chatbot raadpleegt voordat ze een leverancier, dienst of winkel kiezen, groeit in Nederland op dit moment sneller dan de meeste bedrijven hun content daarop aanpassen. Dat gat is precies de kans. Wat je content dan moet doen om in die antwoorden te komen, is maar in één gecontroleerd experiment echt getest. Ten tweede: elk cijfer in dit artikel heeft een datum nodig, inclusief de cijfers die je nu leest. Een percentage zonder meetmoment erbij is over een half jaar al misleidend, dat is deze zoektocht zelf het beste bewijs van.
Bronnen
- Emerce, ChatGPT populairste AI-tool onder Nederlandse consumenten (augustus 2025, onderzoek Telecompaper, n=1.800)
- Emerce, ChatGPT blijft het bekendst, Gemini groeit het snelst in naamsbekendheid (december 2025, Telecompaper Dutch Consumer AI Monitor 2025Q4)
- Marketingfacts, Onderzoek: ChatGPT en Microsoft Copilot winnen terrein, Google Gemini is de verliezer (Newcom Research & Consultancy, 3e meting, juli 2025, n=2.575)
- SeniorWeb, AI-chatbots vergeleken: welke AI past bij jou? (doorgeefpost van het Telecompaper-cijfer)