SEO-migratie: checklist voor vóór, tijdens en na de livegang

Een SEO-migratie is het geheel van stappen waarmee je bij een nieuwe website of een nieuw domein je posities in Google behoudt. Het belangrijkste onderdeel is een volledige lijst met 301-redirects van elk oud adres naar het nieuwe. Daaromheen plan je een nulmeting vooraf, een gecontroleerde livegang en enkele weken monitoring achteraf.

Dit artikel volgt die drie fasen: vóór, tijdens en na de livegang. Aan het eind staat de hele checklist in een overzicht.

Wanneer heb je een SEO-migratie nodig?

Elke wijziging waarbij de adressen van pagina's veranderen, is een migratie. Denk aan de volgende situaties.

• Een andere domeinnaam, bijvoorbeeld na een naamswijziging of fusie.
• Een ander CMS, bijvoorbeeld van een websitebouwer naar WordPress.
• Een nieuwe URL-structuur of een nieuw menu met andere paden.
• De overstap van http naar https.
• Het samenvoegen van twee websites tot één.

Een nieuw ontwerp op dezelfde adressen is technisch geen migratie. Toch kunnen ook dan titels, teksten en interne links verdwijnen. Behandel zo'n livegang daarom met dezelfde checklist.

Website migratie en SEO: waarom posities dalen

Google moet na een verhuizing elk oud en nieuw adres minstens één keer opnieuw bezoeken. Volgens de richtlijnen van Google voor verhuizingen duurt dat bij een middelgrote site een paar weken of langer. Tijdelijke schommelingen in posities zijn in die periode normaal.

Blijvend verlies ontstaat vaak door fouten die te voorkomen zijn. Een deel daarvan noemt Google zelf als veelgemaakte fout.

• Oude adressen zonder redirect, waardoor bezoekers en links op een 404-pagina uitkomen.
• Een noindex-tag of robots.txt-blokkade uit de testomgeving die na de livegang blijft staan.
• Redirects naar adressen die op de nieuwe site niet bestaan.
• Een sitemap die nog naar oude adressen verwijst.
• Teksten, titels of hele pagina's die in het nieuwe ontwerp zijn weggelaten.

Vóór de livegang: inventariseren en nulmeting

In de voorbereiding zit het meeste werk. Begin daarom zodra het ontwerp van de nieuwe site vastligt.

1. Maak een lijst van alle bestaande adressen. Combineer je sitemap, een crawl, Search Console, je analytics en een export uit je CMS. Vergeet pdf's en afbeeldingen niet.
2. Markeer de pagina's met waarde: verkeer, aanvragen, posities of externe links. Het rapport Links in Search Console laat zien welke adressen backlinks hebben.
3. Leg een nulmeting vast van klikken, vertoningen en posities per pagina over de laatste maanden.
4. Neem ook je zichtbaarheid in AI-systemen op. Stel uitgelogd een vaste set klantvragen en noteer wie er genoemd wordt; zo kies je die vragen.
5. Controleer dat de nieuwe site dezelfde teksten, titels, meta descriptions, alt-teksten en gestructureerde data heeft.
6. Zet de testomgeving achter een wachtwoord, zodat zoekmachines haar niet indexeren.

301-redirects bij een nieuwe website

De redirectlijst koppelt elk oud adres aan het meest verwante nieuwe adres. Google adviseert in de uitleg over redirects een permanente redirect aan de serverkant, zoals een 301 of 308. Bij een permanente redirect toont Google het nieuwe adres in de zoekresultaten.

• Stuur elk oud adres direct naar het eindadres. Google volgt tot tien tussenstappen, maar adviseert er hoogstens drie.
• Stuur oude pagina's niet massaal naar de homepage. Samengevoegde inhoud mag wel naar één nieuwe pagina.
• Geef pagina's zonder opvolger bewust een 404 of 410.
• Gebruik een 302 alleen voor een tijdelijke situatie, want dan blijft het oude adres in Google staan.
• Laat de redirects volgens Google minstens een jaar staan, en liefst langer.

Test de lijst vóór de livegang op de testomgeving. Een crawler die je lijst met oude adressen afloopt, laat direct zien welke adressen een 404 of een keten opleveren.

Tijdens de livegang

Kies een rustig moment, niet vlak voor een drukke verkoopperiode. Zorg dat je webbouwer die dag en de dagen erna beschikbaar is.

• Haal de wachtwoordbeveiliging weg en controleer direct robots.txt en de meta robots-tags op noindex.
• Zet de redirects live en test een steekproef van de belangrijkste oude adressen.
• Controleer of elke pagina een canonical heeft die naar zichzelf verwijst.
• Dien de nieuwe XML-sitemap in via Search Console.
• Gebruik de tool Adreswijziging in Search Console alleen bij een nieuw domein, niet bij http naar https.
• Zorg voor genoeg servercapaciteit, want Google crawlt na een verhuizing tijdelijk meer.
• Pas het adres aan in advertenties, e-mailhandtekeningen, je Google Bedrijfsprofiel en je profielen op andere sites.

Na de livegang: de eerste weken

Met monitoring vind je de fouten die in de test niet opvielen. Hoe eerder je een fout ziet, hoe kleiner de schade.

• Bekijk in de eerste week dagelijks het rapport Indexering van pagina's. Elke nieuwe 404 is een gemiste redirect.
• Crawl de nieuwe site en de lijst met oude adressen opnieuw.
• Vergelijk klikken en vertoningen per pagina met je nulmeting. Een pagina die sterk daalt, wijst op een specifiek probleem.
• Vraag websites met belangrijke backlinks om hun link aan te passen naar het nieuwe adres.
• Herhaal na enkele weken je meting in AI-systemen met dezelfde vragen.

Herstelt een belangrijke pagina niet, vergelijk dan de oude en de nieuwe versie. Kijk naar de tekst, de titel, de interne links en de redirect.

AI-systemen en je nieuwe website

Een migratie raakt ook je zichtbaarheid in taalmodellen zoals ChatGPT. Die systemen halen pagina's op met eigen crawlers, en een nieuwe hosting of beveiligingsdienst kan die anders behandelen. Volgens MIT Technology Review blokkeert Cloudflare sinds juli 2025 standaard AI-bots op de websites die via Cloudflare lopen.

Die standaardinstelling kun je aanpassen, maar alleen als je ervan weet. OpenAI schrijft dat sites die OAI-SearchBot blokkeren niet in de zoekantwoorden van ChatGPT verschijnen. Controleer daarom na de livegang met de gratis AI-crawlcheck of de zoekbots van AI-systemen je nieuwe site kunnen lezen.

Andere sites en eerdere AI-antwoorden verwijzen nog naar je oude adressen. Werkende redirects zorgen dat ook die verwijzingen op de juiste pagina uitkomen. Wil je daarna werken aan gevonden worden in ChatGPT, begin dan pas als de nieuwe site stabiel draait.

SEO-migratie checklist in één overzicht

Voor de algemene technische controles na je livegang gebruik je de technische SEO-checklist. Draait de nieuwe site stabiel, dan is het een goed moment om je website verder te optimaliseren.

Nieuwe website SEO behouden: afspraken met je webbouwer

SEO komt bij een nieuwe website vaak pas in de laatste week aan bod. Leg daarom vooraf deze afspraken vast.

• SEO is betrokken vanaf het eerste ontwerp, niet pas bij de livegang.
• Bestaande adressen blijven gelijk waar dat kan, want elke wijziging vraagt een redirect.
• De redirectlijst is een vast opleverpunt in de opdracht.
• De testomgeving staat achter een wachtwoord.
• Na de livegang is er tijd gereserveerd om fouten te herstellen.

Wanneer laat je een migratie begeleiden?

Een kleine site met weinig pagina's en weinig zoekverkeer kun je met deze checklist vaak zelf migreren. Laat je begeleiden als een groot deel van je aanvragen uit Google komt. Dat geldt ook bij een grote site of als je tegelijk van domein en CMS wisselt.

21x kan de adressenlijst en het redirectplan maken, de testomgeving controleren en de eerste weken na de livegang volgen. Daarbij hoort ook de toegang voor de crawlers van AI-systemen. Lees wat technische SEO bij een migratie inhoudt.