SEO-rapport: wat erin hoort en hoe je het leest

Een goed SEO-rapport laat zien of je vindbaarheid in Google iets oplevert en verklaart waarom de cijfers zijn veranderd. Een lijst met posities is daarvoor niet genoeg. Je wilt weten wat er gebeurde, wat de oorzaak was en wat de volgende stap is.

Dit artikel beschrijft wat er in een goed maandrapport hoort en hoe je het leest. Ook zichtbaarheid in AI-antwoorden komt aan bod, want daarvoor heeft Google Search Console sinds 2026 een eigen rapport.

Wat is een SEO-rapport?

Een SEO-rapport is een periodiek overzicht van je organische vindbaarheid: hoe vaak je verscheen, hoeveel bezoekers dat opleverde en wat die bezoekers deden. Daarnaast staat erin welk werk is uitgevoerd en wat er de komende periode gebeurt.

Een dashboard en een rapport zijn niet hetzelfde. Een dashboard toont actuele cijfers. Een rapport duidt die cijfers: wat is normaal, wat valt op en wat betekent het voor je bedrijf.

SEO rapportage: welke bronnen gebruik je?

De basis van elke SEO-rapportage zijn twee gratis tools van Google. Google legt in zijn handleiding over Search Console en Analytics uit wat elk meet. Search Console laat zien hoe je site presteert in Google Zoeken voordat iemand je site bezoekt: vertoningen, klikken en zoekopdrachten.

Google Analytics laat zien wat bezoekers op je site doen en waar ze vandaan komen. Google noemt Search Console de bron voor zoekprestaties en Analytics de bron voor gedrag op de site. Gebruik ze dus naast elkaar en niet als vervanging van elkaar.

De cijfers in beide tools komen nooit exact overeen. Google adviseert om klikken in Search Console te vergelijken met sessies in Analytics. Verschillen ontstaan onder meer door cookietoestemming, het filteren van bots en tijdzones, want Search Console rekent standaard in Pacific Time.

Veel bureaus gebruiken daarnaast een tool als Ahrefs of Semrush voor posities en links. Die cijfers zijn schattingen van een derde partij. Volgens de richtlijnen voor het inhuren van een SEO hebben zulke tools geen toegang tot de rankinggegevens van Google.

Het SEO-maandrapport: welke KPI's horen erin?

Een KPI is alleen nuttig als hij iets zegt over je doel. Voor de meeste bedrijven is dat een aanvraag, een offerte of een aankoop, en niet een positie. Deze KPI's horen in een maandrapport:

De acties die je als doel telt, heten in Google Analytics 4 belangrijke gebeurtenissen. Je markeert zelf welke acties meetellen, zoals een ingevuld formulier of een klik op je telefoonnummer. Sommige gebeurtenissen, zoals een aankoop, worden automatisch gemarkeerd.

Splits de cijfers waar het kan in merkzoekopdrachten en overige zoekopdrachten. Groei op je eigen bedrijfsnaam zegt iets over naamsbekendheid. Groei op zoekopdrachten zonder merknaam zegt iets over het effect van je SEO.

SEO rapport voorbeeld: zo ziet de opbouw eruit

Een bruikbaar maandrapport past op een paar pagina's en volgt elke maand dezelfde opbouw. Zo vergelijk je maanden snel met elkaar.

1. Samenvatting. Drie zinnen: wat ging goed, wat niet en welke beslissing van jou nodig is.
2. Kerncijfers. Vertoningen, klikken, organische sessies en belangrijke gebeurtenissen, tegenover de vorige maand en dezelfde maand vorig jaar.
3. Verklaring. Welke pagina's en zoekopdrachten de verandering veroorzaakten, en waarom.
4. Uitgevoerd werk. Wat er is gedaan, tegenover wat er gepland stond.
5. Techniek en indexering. Nieuwe fouten, opgeloste fouten en pagina's die uit de index zijn gevallen.
6. AI-zichtbaarheid. AI-vertoningen uit Search Console en de uitkomst van een eigen meting in AI-taalmodellen.
7. Volgende stappen. Wat er de komende maand gebeurt en wat dat moet opleveren.

Hoe lees je een SEO-rapport?

Begin bij de vergelijking met dezelfde maand vorig jaar. Veel markten kennen seizoenen, en dan kan een daling ten opzichte van de vorige maand normaal zijn. In Search Console kun je daarvoor tot zestien maanden terugkijken.

Kijk daarna naar vertoningen en klikken, en pas dan naar positie. Google raadt in zijn uitleg over dalend zoekverkeer aan om je vooral op die twee te richten. De gemiddelde positie is een gemiddelde over veel zoekopdrachten en verschuift zodra je op nieuwe zoekopdrachten verschijnt.

Bij een daling noemt Google een aantal vaste oorzaken. Loop ze na voordat je conclusies trekt:

• technische problemen, zoals serverfouten of een fout in robots.txt;
• beveiligingsproblemen, zoals malware;
• een handmatige actie wegens spam;
• een algoritme-update van Google;
• seizoensinvloeden of minder zoekinteresse, te controleren met Google Trends;
• een wijziging of storing in de rapportage zelf;
• een verhuizing van de site naar nieuwe URL's.

Let ook op hoe AI-functies je cijfers beïnvloeden. Volgens de helppagina over vertoningen, positie en klikken neemt een AI-overzicht één positie in, en delen alle links daarin die positie. Elke vervolgvraag in de AI-modus telt als een nieuwe zoekopdracht.

Dat kan een patroon verklaren waarbij vertoningen en gemiddelde positie stijgen, terwijl het aantal klikken gelijk blijft. Wie alleen naar posities kijkt, trekt dan de verkeerde conclusie.

Het AI-rapport in Search Console

Google heeft een apart prestatierapport voor generatieve AI toegevoegd aan Search Console. Volgens Google is het sinds 31 augustus 2026 voor alle websites wereldwijd uitgerold. Het toont hoe vaak links naar je site verschenen in de AI-overzichten en de AI-modus van Google.

Het rapport heeft één statistiek: vertoningen. Je kunt die uitsplitsen naar pagina, land, apparaat en datum. Klikken en zoekopdrachten staan er niet in, en het rapport verschijnt pas als je site genoeg AI-vertoningen heeft.

In ons artikel over het AI-rapport in Search Console lees je wat het rapport wel en niet meet. Daar staat ook waar je de zoekopdrachten uit de AI-modus toch terugvindt.

Neem in je maandrapport in elk geval de AI-vertoningen per pagina op. Zo zie je welk type pagina Google in zijn AI-antwoorden gebruikt.

Zichtbaarheid in AI-antwoorden buiten Google

Search Console zegt niets over ChatGPT, Claude, Gemini of Perplexity, dus die zichtbaarheid meet je zelf. Dat doe je met een vaste set klantvragen, die je herhaaldelijk aan meerdere systemen voorlegt. Per antwoord leg je vast of je bedrijf wordt genoemd.

Voor zo'n meting is er sinds kort een gedeelde standaard. Het IAB publiceerde op 3 augustus 2026 Measuring Visibility in the AI Era, met vier lagen: Presence, Prominence, Portrayal en Persuasion. In gewone taal: word je genoemd, waar in het antwoord, wat wordt er over je gezegd en leidt het tot actie.

Neem per AI-systeem op hoe vaak je genoemd wordt, welke bronnen worden aangehaald en of de feiten over je bedrijf kloppen. Wat je kunt doen als die cijfers tegenvallen, lees je op de pagina over gevonden worden in ChatGPT.

Checklist: is je SEO-rapport bruikbaar?

• Staan de cijfers naast dezelfde periode vorig jaar?
• Wordt elke grote verandering verklaard, met de pagina's en zoekopdrachten erbij?
• Zijn merkzoekopdrachten en overige zoekopdrachten gescheiden?
• Staan aanvragen of aankopen in het rapport, en niet alleen bezoekers?
• Kun je het uitgevoerde werk vergelijken met de planning?
• Bevat het rapport AI-vertoningen en een meting in AI-taalmodellen?
• Eindigt het met concrete volgende stappen?
• Heb je zelf toegang tot Search Console en Analytics?

Die laatste vraag is belangrijk. Google raadt aan om een externe partij voor een audit alleen leesrechten te geven in Search Console. Je houdt dan zelf de regie, en je kunt elk cijfer in het rapport controleren.

Wanneer besteed je SEO en rapportage uit?

Een rapport opstellen kost weinig tijd als de metingen goed staan. De duiding kost meer: welke verandering is ruis, welke is een signaal en wat doe je ermee. Daar zit het verschil tussen een rapport dat je wegklikt en een rapport waarop je stuurt.

Besteed je SEO uit, vraag dan vooraf om een voorbeeld van het maandrapport. Kijk of het de vragen uit de checklist beantwoordt en of je zelf toegang houdt tot de bronnen.

Bij 21x hoort een maandrapport bij elk SEO-traject. Je kunt daar een maandelijkse meting van je zichtbaarheid in AI-systemen aan toevoegen. Lees wat je kunt verwachten als je SEO uitbesteedt aan 21x.