Waarom E-E-A-T belangrijker is dan ooit
De term E-E-A-T duikt tegenwoordig overal op als het over SEO gaat. Terecht, want Google gebruikt het steeds duidelijker als referentie om te bepalen of content serieus genomen moet worden. Toch merk ik dat veel mensen er óf te technisch óf juist te oppervlakkig mee omgaan. Zeker nu AI een grotere rol speelt in contentproductie, is het verleidelijk om vooral snel en veel te publiceren. Maar dat is juist waar het vaak misgaat.
Wat gaat er mis met AI-gegenereerde blogs
Ik kreeg laatst een vraag van een klant die met behulp van een AI-tool tientallen blogs per maand publiceert. Op zich knap, want de structuur zat goed en de inhoud was niet verkeerd. Toch gebeurde er vrijwel niets in de rankings. Geen verkeer, geen reacties, nauwelijks zichtbaarheid. En dat terwijl het onderwerp precies binnen hun expertisegebied viel.
Toen ik beter keek, zag ik direct waarom. De teksten waren feitelijk juist, maar je voelde nergens dat iemand met echte ervaring achter het toetsenbord zat. Er stond bijvoorbeeld een stuk over het belang van klantreviews, maar zonder ook maar één voorbeeld uit hun eigen praktijk. Geen case, geen cijfers, geen eigen inzichten. Het bleef afstandelijk. En dat is precies wat Google ook doorheeft.
Hoe AI wél kan bijdragen aan geloofwaardige content
Gebruik AI als beginpunt, niet als eindresultaat
Wat ik meestal aanraad, is om AI niet te gebruiken als eindproduct maar als startpunt. Je kunt een paragraaf laten uitwerken door een taalmodel, maar daarna begint het werk pas. Denk aan die ene klant die vorig jaar zijn reviewbeleid omgooide en ineens drie keer zoveel conversies via zijn contactpagina kreeg. Dat soort details. Die maken een tekst geloofwaardig. En eerlijk gezegd ook gewoon prettiger om te lezen.
Laat zien wie er achter de tekst zit
Ook belangrijk: durf je naam eraan te verbinden. Zet onder je artikel wie het heeft geschreven. Met een kort stukje erbij over wie diegene is, wat hij of zij doet en waarom die persoon iets over dit onderwerp mag zeggen. Dat voelt niet alleen menselijker, het helpt ook bij vertrouwen. En dat is precies waar die laatste T in E-E-A-T voor staat.
Eerlijkheid wekt vertrouwen
Nog een ding dat vaak vergeten wordt: het is helemaal niet erg om te twijfelen in een tekst. Als iets niet zwart-wit is, zeg dat dan ook. Ik schrijf weleens letterlijk dat ik iets zelf nog aan het uitproberen ben of dat het bij de ene klant wel werkt en bij de ander niet. Dat klinkt misschien minder stellig, maar het komt veel echter over. En dat ziet Google ook.
Conclusie: geloofwaardigheid boven perfectie
Wat mij betreft draait E-E-A-T uiteindelijk gewoon om geloofwaardigheid. En geloofwaardigheid bouw je niet met perfecte zinnen of gladgestreken formats. Je bouwt het door te laten zien dat er een mens achter de tekst zit. Iemand met ervaring, een mening en soms ook een beetje twijfel.
